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네이버, 내년 영업이익 증가율 상승 전망

한국투자증권에 따르면 네이버의 영업이익 증가율은 내년에도 상승할 것으로 예상된다고 합니다. 이에 따라 한국투자증권은 투자의견 매수와 목표주가 27만원을 유지하였습니다.

한국투자증권 연구원 정호윤은 "역사적으로 네이버 주가의 장기 트랜드와 가장 상관관계가 높았던 것은 영업이익 증가율의 상승"이라며 "2022년 하반기부터 시작된 강도 높은 비용 효율화의 영향으로 올해의 영업이익 증가율은 전년 대비 14.1%포인트 상승한 12.5%를 예상하고, 내년에는 광고 성장 회복이 더해져 17.3%로 추가 상승할 것으로 예상된다"고 밝혔습니다.

또한 정 연구원은 "2023년 서치플랫폼 성장률은 0.4%로 사상 최저 수준을 기록할 것"이라며 "네이버는 메인 페이지 개편을 통해 피드와 동영상광고 인벤토리를 추가하고, 타겟팅을 고도화함으로써 2024년에는 네이버 서치플랫폼 매출액이 3조 7300억원으로 회복국면에 들어설 것"이라고 말했습니다.

또한 네이버는 어려운 전자상거래 시장 상황 속에서 성장성이 강한 분야에 집중하는 전략을 취하고 있다고 분석되며, 네이버쇼핑의 거래액 중 예약, 브랜드스토어 등 상대적으로 수수료가 높은 서비스의 매출 성장이 45~50% 수준으로 빠르게 이어지고 있는 것으로 알려졌습니다. 또한, 2024년에는 브랜드스토어의 성장에 더욱 주력할 것으로 전망되었습니다.

한편, 2024년은 금리 인하도 예상되어 그동안 비우호적이었던 매크로 환경이 변화하는 것도 네이버에게는 중요한 투자 포인트로 작용할 것으로 예상되며, 한국투자증권은 업종에서 최선호하는 의견을 유지한다고 밝혔습니다.

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