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광고없는 온라인 시대의 도래, 인터넷 플랫폼들의 대안들

인터넷을 이용하는 사람들은 유튜브, 인스타그램 등의 서비스를 무료로 이용할 수 있지만, 그 대신 쏟아지는 광고를 감수해야 한다. 이러한 상황에서 사용자의 행동을 추적하여 정밀한 맞춤 광고를 제공하고 있는 것이 보편적이다. 하지만 최근에는 인터넷 플랫폼들이 온라인 광고로부터 벗어날 수 있는 대안들을 선보이고 있어 광고없는 인터넷 시대가 확산되고 있다. 그 대신에 아마존, 우버 등의 기업들이 새로운 광고시장을 선점하고 있다.

이코노미스트에 따르면 최근 소셜네트워크들은 온라인 광고를 거부할 수 있는 유료 옵션을 제공하고 있다. 메타(Meta)는 지난달부터 유럽 고객을 대상으로 한 달에 9.99유로를 내면 페이스북과 인스타그램을 광고 없이 구독할 수 있는 서비스를 시작했다. 또한 엑스(X)가 광고 없는 서비스를 출시하고, 중국계 동영상 앱인 틱톡(TikTok)도 광고 없는 구독을 테스트 중이다. 다음 달에는 스냅챗(Snapchat)도 이와 같은 서비스를 선보일 예정이다.

이러한 대안들은 소셜네트워크 뿐만 아니라 비디오, 오디오, 뉴스, 게임 등에서도 광고에서 벗어날 수 있는 방법을 제시하고 있다. 광고컨설팅업체 매디슨앤월의 브라이언 비저는 "광고를 피하는 것이 점점 더 쉬워지는 세상에 살고 있다"며 "광고주들은 이들 소비자를 사로잡기 위해 새로운 수단을 찾고 있다"고 설명했다.

특히 기존의 미디어를 통한 광고 시장은 축소되고 있다. TV를 통해 연간 1600억달러 규모의 광고가 집행되는 동안 디지털 전환이 진행되고 있다. 안테나라는 미국의 데이터 회사에 따르면 넷플릭스, 디즈니+ 등의 스트리밍 서비스 고객의 4분의 3가 광고를 건너뛰기 위해 비용을 지불한다고 한다. 또한 미국 공중파 방송의 시간당 광고 시간은 약 15분인 반면 스트리밍 업체들은 시간당 약 4분 정도의 광고만을 제공하고 있다. 이러한 변화는 광고주들이 이들 소비자를 사로잡기 위한 새로운 방법을 모색하게 되었다는 의미이다.

광고없는 온라인 시대의 도래로 인터넷 플랫폼들은 사용자들의 요구에 부합하는 새로운 서비스를 제공해야 할 것으로 보인다. 광고없는 옵션을 통해 사용자들은 더욱 원활하고 깨끗한 온라인 환경을 즐길 수 있을 것이며, 광고주들은 새로운 경로를 통해 소비자들을 타겟팅할 수 있게 될 것이다. 앞으로 더욱 다양한 형태의 광고없는 옵션이 제공될 것이며, 이는 온라인 광고 시장에 큰 변화를 가져올 것으로 기대된다.

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