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2030 부산엑스포 유치가 실패로 막을 내렸다. 사우디아라비아의 리야드에 대한 지지가 부산을 크게 앞질렀다. 투표동향과 판세를 잘못 읽은 탓에 끝까지 기대를 놓지 않은 국민의 실망감은 배가 됐다. 실패의 원인이 무엇인지 여러 분석이 쏟아졌다. 지난여름 잼버리 사태가 벌어졌을 때 결과는 이미 예견됐다는 자조도 나온다.

이 중 프레젠테이션의 마지막 홍보영상이 가장 아쉽다. 33초 길이의 영상에는 강남스타일을 배경으로 삼아 K콘텐츠를 대표하는 연예인그룹이 차례로 출연한다. 이들은 하나같이 "선택"과 "오직 하나"를 반복한다. 리야드의 홍보영상이 도시의 다양한 경관과 평범한 사람들을 중심으로 꾸민 점과 확연히 대비된다.

영상에 대한 여론은 싸늘하다. 부산 장면은 겨우 9초만 등장하고 철 지난 노래를 쓰고 유명인만을 내세웠다며 혹평이 쏟아졌다. 물론 유치에 성공했다면 이런 논란은 없었을지도 모른다. 그러나 결과는 실패였고 원인에 대한 냉정한 분석은 다음 기회를 위해서라도 꼭 필요한 일이다.

K콘텐츠는 세계인의 사랑을 받고 있다. 아이돌그룹을 중심으로 한 K팝과 넷플릭스를 비롯한 OTT 플랫폼이 실어나르는 K드라마는 명실상부한 세계화를 이뤄냈다고 해도 과언이 아니다. 부산엑스포는 K콘텐츠의 이런 세계화에 기대는 전략을 구사했다. 세계와 지역을 결합하는 이른바 글로컬라이제이션 전략이다.

그러나 K콘텐츠의 세계화가 곧 부산이라는 지역의 매력과 곧바로 연결되는 현상은 아니다. 이 영상의 가장 큰 실수는 부산엑스포를 한국엑스포로만 포괄한다는 점이다. 부산의 다양한 매력을 전달하지 못했고, 다양한 국적의 관객들에게 호감을 줄 수 있는 콘텐츠가 부족했다는 지적이 나온다. 세계화와 지역의 매력을 결합하는 것이 성공적인 유치를 이끌어낼 수 있는 핵심이었을 것이다.

앞으로 부산은 다시 유치를 시도할 기회를 갖을 것이다. 이번 실패를 통해 부산은 자신의 잠재력과 매력을 다시 검토하고 전략을 재구성할 수 있을 것이다. 다양한 콘텐츠와 매력적인 프로모션을 통해 세계 각국의 관객들에게 호감을 주고, 부산만의 매력을 강조하는 방향으로 나아가야 할 것이다. 세계화와 지역의 매력을 절충한 전략으로 다음 기회에는 성공적인 유치를 이끌어내길 기대해본다.

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