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신한금융지주, 스포츠 마케팅에서 브레이킹에 관심

신한금융지주는 스포츠 마케팅 시장에서 큰 손으로 꼽히며 최근 가장 관심을 기울이는 스포츠 종목으로 브레이킹을 지목하고 있다. 이에 따라 신한금융지주는 올 초부터 후원할 선수를 찾고 있다.

브레이킹은 비보잉과 브레이크댄스와 더 연관이 있는 종목으로, 2024년 파리 올림픽 정식 종목으로 채택되어 사상 최초로 올림픽 무대에 오르게 될 전망이다. 신한금융지주는 스포츠클라이밍 등 어떤 종목들에서도 후원할 선수를 찾고 있다. 이러한 종목들은 일반인들에게는 낯선 비인기 종목들이다. 신한금융지주 관계자는 기존의 인기 스포츠와 스타를 통해 브랜드 인지도를 높이던 기존의 마케팅 방식은 더 이상 통하지 않는 시대라며, 스포츠가 제공하는 감동을 기업과 연관시키기 위해 꾸준히 투자하고 있다고 말했다.

스포츠 마케팅은 최근에는 유명 스타 선수에 집중하는 것에서 비인기 및 기초 종목으로 빠르게 다변화되고 있다. 기존의 스포츠 마케팅은 주로 브랜드 인지도를 높이는 것에 초점을 맞추어 왔다면, 이제는 비인기 및 비주류 종목을 후원하여 함께 성장하는 모습을 그리는 것으로 변화되고 있다. 기업과 선수가 함께 성장하는 모습을 보여줌으로써 스포츠의 감동을 느끼도록 하고 기업의 사회적 가치를 강조하고자 하는 것이다.

이러한 스포츠 마케팅은 마케팅 효과뿐 아니라 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영과도 일치하는 점에서 기업의 관심을 끌고 있다. 스포츠 매니지먼트 관계자는 주목받지 못하는 종목과 선수를 발굴하여 후원하는 투자 마케팅이 기업 사이에서 인기가 있으며, 투자 대비 효과가 크기 때문에 기업들이 적극적으로 참여하고 있다고 전했다.

지난해 8월에 막을 내린 도쿄 올림픽은 기업들에게 기초 종목들의 잠재력을 보여주었다. 메달의 색깔에 관계없이 많은 주목을 받은 것인데, 이는 스포츠 마케팅의 방향성에 대한 시사점을 제공한다. 신한금융지주는 이러한 기초 종목들의 성장 잠재력을 인지하고 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고자 하고 있으며, 더 나아가 사회적 가치를 실현하고자 하는 것으로 보인다.

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