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중국인 단체관광객의 한국행 허가 이후 대기업들의 부진과 중소형 기업들의 성공 사례가 나타나고 있다. 주식시장에서 LG생활건강과 아모레퍼시픽은 주가가 하락했으며, 반면 클리오, 씨앤씨인터내셔널, 코스메카코리아, 코스맥스 등 중소형 기업들은 주가가 급등하고 있다. 중소형 기업들은 중국 시장이 아닌 다른 시장을 공략하며 성공을 거두고 있다. 국내 화장품 수출 규모는 전년 대비 17% 증가했으며, 중국 시장의 감소를 상쇄하기 위해 비중국 시장 수출이 43% 증가하였다. 한국 화장품은 특히 미국에서 인기가 급상승하고 있으며, 미국은 한국 화장품의 수입국 중 1위를 기록하였다. 이러한 성공은 중저가 인디 브랜드를 중심으로 한 것으로 알려져 있다. 한국 화장품 브랜드들은 아마존 프라임데이에서 매출이 양호한 성과를 내었으며, 미국에서 한국 문화에 대한 관심이 높아지고 있다는 전문가들의 의견도 있다.

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