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스타벅스의 아이돌 마케팅 성공에 이어 다른 커피 프랜차이즈 업계도 Z세대를 공략하기 위해 아이돌과의 협업에 열을 올리고 있다. 스타벅스는 블랙핑크와의 협업을 통해 한국을 포함한 아시아 9개국에서 팬심을 자극하는 다양한 상품을 선보였다. 이 상품들은 한정 기간 판매되었으며, 팬들 사이에서 인기를 끌어온 몇 가지 상품은 온라인 리셀 시장에서도 가격이 상승하는 현상이 보였다. 스타벅스의 콜라보 상품은 블랙핑크를 테마로 한 음료, 디저트, 굿즈, 스타벅스 카드 등을 포함하고 있다. 특히 굿즈들은 출시 첫날인 지난달 25일에 전량 판매되어 품귀 현상을 일으키기도 했다. 인기 상품인 블랙핑크 라인스톤(인조 다이아몬드) 콜드컵은 정가 9만5000원인데 최근에는 30만원을 넘어서 거래되고 있다.

이러한 스타벅스의 아이돌 마케팅 전략의 성공에 다른 프랜차이즈 카페들도 비슷한 전략을 따라가기 시작했다. 중저가 브랜드인 컴포즈커피는 아이돌그룹 스테이씨와의 협업을 통해 다음달 15일까지 여름 시즌 음료 스테이씨 TEENFRESH(틴프레시) 에이드를 출시했다. 이 제품은 오렌지맛 탄산 에이드로, 음료를 구매하면 스테이씨 포토카드 한 장도 얻을 수 있다.

빽다방도 엑소와의 협업으로 시즌 메뉴를 출시할 예정이다. 이러한 커피 프랜차이즈 업계의 아이돌 마케팅 전략은 Z세대를 타겟으로 한 성공적인 시도로 평가받고 있다. Z세대는 K팝과 아이돌에 큰 관심을 가지고 있으며, 이를 활용한 마케팅 전략은 많은 인기와 성과를 얻을 수 있는 것으로 알려져 있다. 이에 업계 내 다른 브랜드들도 Z세대의 관심을 끌기 위해 아이돌과의 협업을 통한 다양한 상품과 이벤트를 마련하고 있다.

커피 프랜차이즈 업계의 아이돌 마케팅은 Z세대를 겨냥한 전략으로 성과를 거두고 있다. 이는 아이돌과의 협업을 통해 팬들의 관심과 애착을 유발하고, 그로 인해 많은 팬들이 해당 브랜드의 상품을 구매하고 소비하는 결과로 이어지고 있다. 앞으로 커피 프랜차이즈 업계는 아이돌과의 협업을 통해 Z세대를 공략하고 시장에서의 경쟁력을 강화할 것으로 전망된다.

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