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‘재팬 로맨스, 절약 사회, 내돈편살, 도파민 양극화.’

올해 SNS나 온라인에서 유행한 4대 트렌드를 한 문장으로 정리한 것이다. NHN데이터는 빅데이터 분석 서비스 ‘썸트렌드’를 운영 중인 바이브컴퍼니와 함께 이 같은 올해 핵심 트렌드를 조사한 ‘세상의 취향 2023’ 보고서를 20일 공개했다.

이 보고서는 안드로이드 사용자 약 2800만 명의 앱 설치 빅데이터와 구매 데이터, SNS 빅데이터 약 500억 건을 분석한 결과다. 올해 대표 트렌드는 일본을 중심으로 한 해외 여행의 인기를 표현한 ‘재팬 로맨스’로 꼽혔다. 엔저 현상이 지속되면서 일본 여행에 대한 관심이 ‘역대급’으로 높았다는 분석이다. 올해 SNS 내 일본 여행 관련 언급량은 국내 여행보다 두 배 이상 높은 것으로 집계됐다. 지난달 ‘트래블월렛’, ‘더라운지멤버스’ 등 해외여행 전용 앱 설치 수도 전년 동기보다 각각 3.3배, 1.7배 늘었다. 올해 1~11월 중 4월과 7월을 제외하면 ‘일본 여행’이 SNS 여행 분야 검색 1위를 기록했다. 4월은 울릉도 여행, 7월은 제주 여행이 1위였고, 일본이 2위였다.

고물가에 현명한 소비를 지향하는 ‘절약 사회’ 트렌드도 지속된 것으로 나타났다. 세금 환급앱 ‘삼쩜삼’과 짠테크 앱 ‘캐시아워’ 설치 수는 지난해보다 각각 2배, 6.7배 늘었다. 저가형 커피 브랜드 ‘더벤티’와 ‘컴포즈커피’ 앱 설치도 눈에 띄게 증가했다.

그러면서도 이 보고서는 도파민 양극화에 대한 현상도 언급하고 있다. 일부 사람들은 소비와 쾌감을 위해 더 많은 비용을 투자하고, 다른 사람들은 절약과 현명한 소비에 집중하고 있다는 것이다. 이러한 양극화 현상은 경제적인 격차와 소비자들 간의 다양한 선택과 관련이 있다고 분석되고 있다.

세상의 취향은 언제나 변하기 마련이다. 하지만 올해의 트렌드에서는 일본 여행의 인기와 절약 사회의 중요성이 돋보였다. 이러한 트렌드를 바탕으로 기업들은 소비자들의 요구에 맞춘 다양한 서비스와 상품을 제공하고, 개인들은 자신의 소비 습관을 반성하고 현명한 소비를 실천할 필요가 있다. 앞으로 더 많은 변화와 트렌드를 주목해 보는 것도 중요할 것이다.

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