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트위터의 사회관계망서비스(X), 광고 수익 회복을 위해 광고 기술 회사와 계약 체결

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작성일 23-08-09 11:06

트위터에서 사명을 변경한 사회관계망서비스(SNS) 플랫폼 엑스(X)가 광고 수익을 회복하기 위해 노력하고 있다. 엑스는 디지털 광고 기술 회사 인테그랄 애드 사이언스(Integral Ad Science·IAS)와 1년간의 독점 계약을 체결했다고 밝혔다.

IAS는 광고주들이 자사의 광고가 논란되는 콘텐츠에 나타나지 않도록 하는 기술을 제공하는 회사이다. IAS의 기술은 현재는 시험 및 베타 테스트 중이지만, 올해 후반부터 엑스 플랫폼 전반에서 사용될 것으로 예상된다.

이와 비슷하게 틱톡 및 구글의 유튜브와 같은 다른 SNS 플랫폼들도 보안 강화를 위해 유사한 기술을 제공하고 있다.

IAS의 최고 책임자인 리사 우츠슈나이더는 "우리는 엑스와의 파트너십에 자랑스러워한다. 이를 통해 브랜드의 이익을 보호하고 마케터에게 더 많은 통제권을 부여하며 투명성을 강화할 수 있기를 기대한다"고 밝혔다.

이번 IAS와의 협업은 엑스가 광고주들을 유치하기 위한 전략으로 해석되고 있다. 엑스는 지난해 10월 트위터를 440억 달러에 인수한 이후 광고 수익이 계속해서 감소했다. 특히 광고주들은 엘론 머스크의 경영 접근 방식과 비전에 의문을 제기하며, 플랫폼에서 증오 발언이 늘어나 불안감이 증가했다는 평가를 받았다.

영국의 비영리 단체인 디지털 증오 대응센터(CCDH)는 엑스에서 머스크 인수 이후 증오 발언이 증가했다는 보고서를 발표했다. 이에 따라 엑스는 광고 수입 감소의 한 원인으로 CCDH를 비난하며 소송을 제기했다.

뉴욕타임스가 공개한 내부 자료에 따르면, 엑스는 지난 4월부터 5월 첫째 주까지의 5주간 미국...