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스마트폰이 일상생활에서 중요한 역할을 차지하고 있는 현대사회에서 스마트폰 시대가 완벽하게 도래하였다. 이미 2018년에는 스마트폰 가입자 수가 5000만명을 넘어섰으며, 지금으로서는 스마트폰 없이는 일상 생활이 불가능할 정도로 이용이 널리 퍼져있다.

특히, 모바일 환경에서의 물건 구매 방식은 소비 문화에 큰 변화를 가져왔다. 이제는 대형마트나 오프라인 공간을 오가며 물건을 찾지 않고도 모바일에서 제품의 상세 정보와 상품평을 확인한 후 가격을 비교하고 앱을 통해 구매하는 것이 일상화되었다. 한국온라인쇼핑협회에 따르면, 지난 해 온라인 쇼핑 시장 규모는 211조 8600억원이었으며, 올해에는 13.7% 성장하여 241조원에 달할 것으로 예상되고 있다.

그러나 온라인 쇼핑 시장의 경쟁이 과열되면서 "온라인 최저가"라는 문구가 등장하게 되었다. 온라인 시장에서는 같은 물건의 가격대가 천차만별로 다양하게 존재한다. 이는 물건의 생산, 유통, 판매 경로에 따라 마진 구조가 다르기 때문이다.

이에 유통·물류 전문기업 해든앰앤씨가 온라인 최저가 시장에 도전장을 내밀었다. 국내에서 최초로 다량 구매시장 플랫폼인 다량플레이스를 출시하여 기념품, 판촉물, 사은품 등 다양한 상품을 국내 주요 포털의 최저가보다 평균 40%에서 최대 89%까지 낮은 가격으로 제공하고 있다.

이러한 성공의 비결은 해든앰앤씨가 도매기업이나 파트너사와 협력해 제품 가격 경쟁력을 확보한 것에 있다. 해든앰앤씨의 대표 오현석은 "다량 구매시장은 일반 소비자들이 이용하는 온라인 커머스 시장과는 다르게 법인이나 단체가 주요 고객이다. 거래는 이메일, 전화, 대면 영업 등 시장 정보가 드러나지 않는 폐쇄적인 형태로 이루어진다"고 말하며 "이러한 거래 방식을 디지털화하여 법인이나 단체가 원하는 특정 상품을 경쟁력 있는 가격에 제공하기 위해 다량플레이스를 만들었다"고 밝혔다.

해든앰앤씨의 도전은 온라인 쇼핑 시장에서의 경쟁을 더 가열시킬 것으로 예상된다. 이러한 경쟁과 변화 속에서 소비자들은 점점 편리하고 경제적인 온라인 쇼핑을 즐기며 스마트폰 시대의 편익을 누리게 될 것이다.

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