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광고업계, 생성형 AI로 광고 제작 강화

최근 광고업계에서는 생성형 AI를 활용한 광고 제작이 늘어나고 있다. 기존에는 간단한 카피 라이팅 작성 정도에 그쳤으나, 이제는 광고 속 이미지 생성이나 배경 음악 작곡 등 AI의 활용 폭이 더욱 넓어지고 있다.

10일 광고업계에 따르면, 최근 삼성생명과 삼성전자 광고에서도 생성형 AI가 활용되어 현재 TV나 영화관 등에서 방영 중이다.

지난달 19일 공개된 삼성생명 좋은 소식의 시작 광고는 광고 속 이미지, 배경 음악, 징글(짧은 멜로디·효과음) 등 모든 요소를 AI로 제작한 것이다. 별도의 광고 영상물 촬영 없이 AI로 영상 전체를 제작했으며, 총 29컷의 이미지는 이미지 생성 AI 프로그램 미드저니(Mid journey)로 그렸다.

제작사인 제일기획 관계자는 "삼성생명 광고 제작을 위해 3개월간 AI 툴로 총 1만장이 넘는 이미지를 생성했고, 이 중 국내 소비자들이 공감할만한 이미지를 선정하기 위해 많은 시간과 노력을 들였다"고 설명했다.

이 외에도 광고 속 이미지뿐만 아니라 배경 음악과 징글도 AI로 제작됐다. 삼성생명 광고에서는 국내 스타트업인 포자랩스와 협력해 AI로 작곡한 경쾌하고 희망찬 분위기의 재즈곡이 삽입되었다. 또한, 지난 5월 공개된 삼성전자의 청소기 비스포크 제트AI 광고 더 제트 워크(THE JET WALK)에서는 카페·마룻바닥 등 바닥 재질에 따라 달라지는 청소기 흡입 소리를 AI 작곡 툴에 접목한 광고 배경음악이 적용됐다.

광고물에 생성형 AI를 활용하는 것은 최근 전세계적인 추세다. 칠레의 비건 식품 회사인 낫코(NotCO)는 소·닭·돼지가 도축되지 않고 자연 수명까지 살았을 때 모습을 AI로 그린 광고 포스터로 생명의 존엄성을 강조했다. 또한, 미국의 페이스북, 구글 등 IT 기업들도 광고 성과를 높이기 위해 AI 기능을 강화시키고 있다.

하지만, AI 기능이 강화되어도 광고 제작에는 현실적인 한계가 있다. 생성형 AI를 통해 이미지 생성이나 음악 작곡 등을 할 수 있지만, 광고 가치를 결정하는 것은 아직 인간의 감성에 달려 있다. 더불어 AI가 생성한 광고가 인간과 다소 차이가 있을 수 있다는 우려도 제기되고 있다.

광고업계에서는 이러한 한계를 극복하기 위해 AI와 인간의 협업을 강화하고 있다. AI가 생성한 예비 컨텐츠를 인간이 검수하고 수정하는 방식으로 광고 제작을 진행하고 있다.

한편, AI가 광고 제작에서의 역할이 강화됨에 따라, AI 기능에 대한 이해와 능력을 갖춘 인재들의 수요가 점차 늘어나고 있다. 광고업계에서는 AI 전문가, 데이터 분석가 등에 대한 인력 수요가 계속해서 늘어날 전망이다.

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