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구글과 아마존은 인터넷 검색 업계에서 절대적인 강자로 알려져 있습니다. 하지만 쇼핑 검색 분야에서는 오랫동안 아마존이 우위를 유지해 왔습니다. 많은 사람들이 상품을 검색할 때 구글이 아닌 아마존을 찾기 때문입니다. 그러나 구글은 이 상황을 바꾸기 위해 생성 인공지능(AI)을 도입해왔습니다. 최근에는 옷 쇼핑 분야에서 생성 AI를 활용한 서비스를 선보였습니다. 이 서비스는 단순히 모델에 옷을 합성하는 것이 아니라 고객이 선택한 옷을 다양한 실제 모델이 입은 모습을 이미지로 생성해 보여줍니다. 이를 통해 고객들은 선택한 옷이 다양한 체형에 어떻게 맞는지, 주름이나 구김이 생기는지 등을 사전에 확인할 수 있습니다.

온라인 가상 피팅 서비스는 이미 월마트 등에서 AR 기술을 활용해 실제 고객의 몸에 선택한 옷을 입혀서 보여주는 형태로 도입되어 많은 인기를 끌고 있습니다. 하지만 구글은 다른 회사들과는 다른 방식으로 생성 AI를 활용합니다. 구글은 실제 모델이 옷을 입은 것처럼 이미지를 생성하여 보여줍니다. 생성 AI인 트라이온 디퓨전(TryOnDiffusion)은 모델과 옷의 이미지를 동시에 분석하여 옷감의 늘어남이나 구김 등을 구현합니다. 이를 통해 고객들은 옷을 입었을 때 주름이 생기는 위치나 구김이 발생하는 현상을 상세히 확인할 수 있습니다.

또한, 구글은 생성 AI와 검색을 결합한 생성 AI 검색 엔진(SGE)을 공개했습니다. 이는 온라인 쇼핑에 최적화된 검색 엔진으로, 고객들이 원하는 상품을 보다 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 생성 AI를 활용한 SGE는 상품의 이미지나 설명을 분석하여 고객들에게 맞는 상품을 추천해주는 기능을 제공합니다.

구글은 이러한 생성 AI를 통해 아마존에 빼앗긴 쇼핑 분야를 되찾을 수 있을지에 대한 기대가 큽니다. 그러나 아마존도 점점 더 발전하고 있기 때문에 구글은 경쟁에서 앞서가기 위해 지속적인 노력이 필요할 것입니다. 앞으로 구글과 아마존의 경쟁이 어떻게 전개될지 기대해봅시다.

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