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한국 축구 대표팀 주장 손흥민이 카타르 월드컵에서의 성공적인 활약으로 기업들의 마케팅의 주목을 받고 있다. 손흥민은 월드컵에서의 훌륭한 경기력과 리더십으로 세계적인 주목을 받았으며, 이를 토대로 기업들은 손흥민을 중심으로 월드컵 마케팅을 전개하고 있다.

손흥민은 FIFA의 월드컵 홍보 모델로 활약하며 기업들의 마케팅에 큰 기여를 했다. 특히, 나이키와의 협력을 통해 국내에서는 손흥민이 나이키의 공식 유니폼을 입었고, 이를 통해 손흥민의 인기와 홍보 효과를 극대화했다. 또한, 손흥민은 대표팀의 주장으로서 높은 인기와 사랑을 받았으며, 이를 토대로 기업들은 손흥민과의 협업으로 월드컵 관련 제품을 출시하고 소비자들의 관심을 끌려고 한다.

게다가, 현대자동차&기아다는 국내 유일의 월드컵 파트너로 참여하고 있다. 현대자동차&기아다는 2002년 한일 월드컵을 계기로 글로벌 스폰서로 참여하였으며, 이번 카타르 월드컵에서도 적극적인 마케팅을 전개하고 있다. 특히, 현대자동차&기아다는 탄소중립, 친환경이라는 메시지를 내세우며 각국 선수단을 위한 전기차를 제공함으로써 환경에 대한 관심과 함께 글로벌 마케팅에 참여하고 있다.

마지막으로, 아디다스와 나이키는 카타르 월드컵을 통한 마케팅 경쟁을 벌이고 있다. 아디다스는 카타르 월드컵의 공식 스포츠 의류 및 용품 스폰서로서 활동하고 있으며, 긴 역사를 자랑하며 14회에 걸쳐 공인구를 공급해왔다. 그러나 팀 유니폼을 보면 나이키가 한국을 비롯해 다른 13개국으로 가장 많은 팀을 후원하고 있어 TV 중계 등을 통해 더 많은 노출을 이끌어내고 있다. 나이키는 팀 외에도 유명한 스포츠 스타들을 후원하며 아디다스와 경쟁하고 있다.

카타르 월드컵은 최고의 축구 팀을 가리는 축제일 뿐만 아니라 다양한 마케팅 경쟁의 장이기도 하다. 특히 손흥민을 비롯한 선수들의 활약과 기업들의 적극적인 마케팅 전략은 월드컵을 마케팅 기회로 삼아 국제적인 주목을 받을 수 있는 좋은 기회이다. 이러한 마케팅의 성공은 기업들의 글로벌 마케팅 전략과 선수들의 성과에 크게 의존하게 된다.

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