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신한금융지주, 비인기 종목인 브레이킹에 주목한 이유는?
신한금융지주는 스포츠 마케팅 시장에서 큰 손으로 꼽히는 기업이다. 그들은 최근에 가장 관심을 기울이는 종목으로 브레이킹을 선택했다. 브레이킹은 2024년 파리 하계 올림픽부터 정식 종목으로 채택되었으며, 신한금융지주는 이 종목을 후원할 선수를 찾기 위해 준비 중이다. 도쿄 올림픽에서도 스포츠 클라이밍, 탁구와 같은 일반인에겐 낯선 비인기 종목에서 후원 선수를 찾는 중이다.

기업들의 스포츠 마케팅은 최근에 비인기 및 기초 종목으로 다변화되고 있다. 이전에는 브랜드 인지도를 높이는 것에 초점을 맞추었지만, 이제는 기업이 지닌 사회적 가치를 강조하기 위해 비인기 및 비주류 종목을 후원하며 함께 성장하려는 모습이다. 스포츠매니지먼트 관계자는 "기업들 사이에서는 주목받지 못하는 종목과 선수를 발굴하여 후원하는 투자 마케팅이 인기"라며, "ESG 경영과도 맞아떨어지고 투자 대비 효과도 크기 때문에 기업들이 적극적으로 참여하고 있다"고 말했다.

신한금융지주는 후원에 초점을 맞추고 마케팅을 전개하고 있다. 브레이킹은 아직 2024년 파리 대회까지 약 3년이 남았지만, 신한금융지주는 이미 이 종목을 후원하기 위해 올해 6월에 대한민국 댄스스포츠연맹 브레이킹 국가대표팀을 후원하기 시작했다. 조용병 신한금융지주 회장은 "브레이킹이 올림픽 종목으로 채택되었기 때문에 이 분야에 투자하고자 한다"고 밝혔다. 신한금융지주는 스포츠를 통해 브랜드 인지도를 높이는 것보다 기업과 감동을 연결시킬 수 있는 스포츠 마케팅에 꾸준히 투자하고 있다는 것이다.

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