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백종원·김혜자·주현영 등 연예인을 앞세운 편의점 도시락 대전(大戰)의 전장이 확대되고 있다. 그동안 편의점 도시락은 밥과 몇 가지 반찬이 있는 한식 정찬 형태가 대부분이었지만, 최근들어 불고기·경양식·비빔밥 등으로 종류가 다변화되고 있다. 도시락을 넘어 김밥 상품에도 연예인을 전면에 내세운 상품이 출시됐다. 외식 물가 급등에 가성비 식사를 찾는 소비자들을 선점하려는 편의점 업계의 경쟁이 더욱 치열해질 것이란 분석이 나온다. CU, 백종원 시리즈 2탄 김밥 출시 BGF리테일은 편의점 CU가 5월 1일 백종원 우삼겹 한줄 김밥을 출시한다고 30일 발표했다. CU가 지난 2015년 백종원 더본코리아 대표와 처음 컬래버레이션(협업)해 도시락을 출시한 이후 김밥 상품에까지 백종원 브랜드가 붙은 것은 이번이 처음이다. CU는 기존의 김밥 상품들과의 차별화를 위해 우삼겹을 앞세웠다. BGF리테일 관계자는 "특제 소스를 발라 구워낸 우삼겹에 대파구이, 당근, 계란, 마요네즈로 속을 채운 상품"이라며 "우삼겹과 야채들의 조화로 고소하고 짭조름한 맛이 일품"이라고 말했다.

백종원 김밥의 라인업도 늘려나간다. CU는 다음달 16일 백종원 비빔밥 한줄 김밥을 출시한다는 계획이다. 가격은 1일 출시하는 우삼겹 한줄 김밥과 동일한 2900원으로 책정됐다. 두 상품 모두 △통신사 멤버십 △카카오페이 결제 △편의점 구독 쿠폰을 모두 적용하면 최저 1620원에 먹을 수 있다.

CU가 도시락에서 김밥으로 눈을 돌린 배경엔...

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