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MZ세대 사이에서 건강과 즐거움을 동시에 챙기는 ‘헬시플레저’ 트렌드와 ‘오운완’(오늘 운동 완료)으로 대표되는 SNS 운동 인증샷 열풍이 불면서 이마트24는 올빼미족들을 겨냥한 이벤트를 통해 헬시 프로틴 음료 판매를 활성화하고 있다.

이마트24는 7월 한 달 동안 프로틴 음료 25종을 2+1에 판매하는 동시에 해당 상품을 오후 8시부터 새벽 1시까지 행사카드로 구매하는 고객에게 추가로 30% 할인 혜택을 제공한다. 행사에서 판매하는 상품은 하이뮨 프로틴밸러스 저당 190ml, 빙그레 더단백 250ml 초코·카라멜·커피, 대상 마이밀퓨로틴 250ml 고소한맛·초코맛, 하이뮨 프로틴밸런스 액티브 250ml 등이 있으며, 타임세일에 참여하는 고객은 하루 최대 2100원까지 할인받을 수 있다.

예를 들어 ‘하이뮨 프로틴밸런스 저당 190ml’(2,000원)를 3개 구입하는 고객은 2+1 덤 증정 혜택이 적용돼 2개 가격인 4000원에 30% 할인 혜택을 받아 2800원에 해당 음료 3개를 구매할 수 있다. 이마트24에 따르면 지난해 프로틴 음료 매출은 전년 대비 4.8배(381%) 증가했다. 올해 상반기에도 지난해보다 105% 증가한 것으로 나타났다.

이마트24는 이와 같은 인기를 반영하여 지난해 30여종이었던 프로틴 음료 상품을 올해 7월 50여 종으로 확대하고, 1+1이나 2+1과 같은 덤 증정 행사를 확대해서 판매량을 늘리고 있다. 이마트24가 지난 달 시간대별 프로틴 음료 매출을 분석한 결과, 일반적으로 아침 시간대에는 일반적인 음료보다 프로틴 음료의 매출이 높았으며, 오후와 밤 시간대에 매출이 늘어나는 경향을 보였다.

프로틴 음료가 인기 있는 이유는 건강한 식습관과 운동 습관을 갖춘 올빼미족들의 수요가 증가하고 있기 때문이다. 최근에는 MZ세대의 건강과 라이프스타일에 대한 관심이 증가하면서, 건강식품 판매량이 늘고 있다. 또한, 헬시플레저라는 새로운 유행어가 등장하면서, 예전에는 어울리지 않았던 운동과 오늘의 즐거움을 동시에 추구하는 문화가 확산되고 있다.

MZ세대들은 운동과 건강 뿐만 아니라 즐거움을 동시에 느끼는 것을 중요시하기 때문에, 규칙적인 운동 습관과 영양가 높은 음식 섭취를 동시에 추구하면서 프로틴 음료 수요가 증가하고 있다. 또한, SNS에서 운동 인증샷을 올려보는 것도 인기가 많은데, 이를 위해 운동 후 프로틴 음료를 마시는 것이 인기를 끌고 있다.

이마트24는 이번 행사를 통해 프로틴 음료의 수요 상승에 발맞춰 소비자들의 니즈를 충족하고, 라이프스타일에 맞춘 상품을 제공하며, 건강한 삶을 추구하는 소비자들을 지원하고자 노력하고 있다.

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