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슈퍼볼의 광고 전략, 코인베이스와 KB증권의 대조

미국 최대 스포츠 축제인 프로풋볼 결승전 슈퍼볼은 초당 노출 비용이 천문학적인 것으로 유명합니다. 막대한 광고 비용에 대부분 임팩트 있는 효과를 내기 쉬운 유명 모델을 앞세우거나 화려한 비주얼이 돋보이는 영상을 보여주는 것이 일반적입니다. 그러나 최근의 광고 전략을 보면 예상치 못한 변화가 있었습니다.

2022년 코인베이스의 슈퍼볼 광고는 매우 단순한 방식으로 주목을 받았습니다. 단순히 떠다니는 QR코드만을 화면에 띄워 화제를 일으켰는데요. 광고 방영 직후, 단 한 분 만에 앱 다운로드 접속자 수가 2000만 명을 돌파하며 사이트가 마비되는 등 전례 없는 결과를 낳았습니다. 많은 것을 전달하고 싶어하는 광고들 사이에서 미사여구를 덜어낸 QR코드 하나의 단순함이 예상치 못한 재미와 강렬한 인상을 남겼던 것입니다.

한편, KB증권의 최근 캠페인은 기존 금융 광고와는 완전히 다른 방식을 채택하였습니다. 이전 캠페인에서 전달했던 투자를 뚝딱!이라는 가치를 계승하면서도 다른 노선을 선택한 것인데요. 여타 금융이나 증권사가 표방하는 선도 기업을 내세우거나 일방적인 투자 이용을 권유하는 흐름은 이 광고에서 찾아볼 수 없습니다. 대신, 머리 쓰지 말자, 게을러지자, 한눈을 팔자와 같은 파격적인 주제를 통해 기존 통념과 반대되는 메시지를 전달합니다. 비주얼 측면에서도 금융 광고의 단조로움을 깨고 예술 영화나 패션 화보를 연상시키는 시각적 장치를 활용하여 시청자들의 호기심을 자극합니다. 또한, 이 캠페인을 이끄는 화자로서 신뢰감을 주는 전형적인 타입의 모델이 아닌 악동뮤지션(AKMU) 찬혁이 등장하여 금융사 혹은 증권사의 안정과 신뢰 이미지를 전달하는 방식과는 다른 매력을 선보입니다.

이렇듯 슈퍼볼의 광고 전략을 비교해보면 단순한 QR코드와 파격적인 주제, 시각적 효과를 활용한 두 광고의 차이가 두드러집니다. 예상치 못한 방식으로 사람들의 눈길을 끄는 것은 광고의 성공을 야기할 수 있습니다. 앞으로 광고 전략을 고려할 때, 혁신적인 아이디어와 새로운 시각을 가진 전략을 채택해보는 것도 한 가지 방법일 것입니다.

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