• List

• Facebook
• X

아카데미상을 받은 영화에도 출연하고, 광고 모델로도 최정상을 달렸던 배우가 마약과 연루돼 조사를 받았다. 범죄 여부가 판명되기 전이지만 그가 부인과 함께 출연한 국내 최대 통신사 광고는 바로 집행이 중단됐다. 이런 경우 모델로 추천하고 촬영과 제작 관련 실무를 대행한 측에서 보통 두 배 이상 배상한다. 유명인을 광고 모델로 내세웠다가 그 모델이 마약, 성추행, 음주운전 같은 사고를 내 광고주가 황급히 광고 집행을 취소하는 모습은 그리 낯설지 않다. 올 초 미국에서는 대규모 예산을 쓰면서 영화처럼 야심 차게 제작한 광고에서 이런 사단이 생겼다.

모병제를 시행하는 미국에서는 육군을 비롯한 군대가 광고를 크게 한다. 병력이 가장 큰 육군이 당연히 가장 많은 예산을 쓴다. 지난해 현역 육군 소속 병력을 모델로 쓴 광고를 만들어 집행했는데, 신병 6만 명 모병 목표에 4만5000명만 간신히 채우는 저조한 실적을 거뒀다. 절치부심한 미국 육군은 마블 영화에서 캉으로 출연한 유명 흑인 배우를 모델로 기용했고, 마치 영화와 같은 대작 스펙터클 광고를 제작했다.

1775년 미국 독립전쟁부터 1·2차 세계대전과 2005년의 카트리나 태풍 때 구조작전까지 그야말로 미국 육군의 화려한 역사를 메이저스의 힘 넘치는 내레이션으로 표현한 광고였다. 이 광고를 3월 미국 대학 농구 결승 토너먼트 기간에 맞춰 선보였다. 초반 64강전부터 서서히 열기를 고조시키고, 4강전과 결승전에서 물량 공세를 펼칠 계획이었다. 대학 농구의 주요 시청자이자 모병 대상의 핵심인 젊은 유색인종을 겨냥한 수순이었다. 게다가 메이저스는 미국에서도 명문으로 꼽히는 예일대 출신으로, 교육 수준이 낮은 이들만 군에 지원한다는 선입견까지 방어할 수 있는 모델이었다. 미국 육군은 올해 모집 목표 수치를 달성해야 하기 때문에 이 광고로 큰 기대를 걸었다. 그러나 광고가 방송됨과 동시에 유명 배우에 대한 음조가 바뀌었다.

배우가 마약과 연루돼 조사를 받는 사건이 발생하면서 광고주는 황급히 보수 조치를 취했다. 육군은 광고 집행을 중단하고 새로운 모델을 섭외하기로 결정했다. 광고 제작사는 배우의 범죄로 인한 손실을 보상하기 위해 광고 주문금액의 두 배 이상을 배상할 예정이다. 이러한 상황은 예외적인 것이 아니며, 유명인이 광고 모델로 선정된 후 범죄를 저지른 경우 광고주들은 보통 취소 조치를 취하고 배상을 요구한다. 이는 유명인의 부정적인 행동으로 인해 광고의 이미지가 손상되는 것을 방지하기 위한 조치라고 할 수 있다.

미국 육군은 모집활동에 많은 예산을 투입한다. 특히 병력이 가장 큰 육군은 예산이 상당히 많이 할당되는데, 작년에는 현역 육군 소속 병력을 모델로 삼은 광고를 제작하여 방송했지만, 모집 목표를 달성하지 못할 정도로 성과가 좋지 않았다. 그래서 올해는 유명 배우를 모델로 섭외하고 대규모 예산으로 화려한 광고를 만들기로 한 것이다.

광고는 미국 육군의 역사를 메이저스의 내레이션으로 풀어내며 1775년 미국 독립전쟁부터 1·2차 세계대전과 카트리나 태풍 때의 구조작전 등을 다루었다. 이 광고는 3월에 열리는 미국 대학 농구 결승 토너먼트와 맞춰 방영되었으며, 대학 농구의 주요 시청층인 젊은 유색인종들을 타겟으로 삼았다. 또한 메이저스는 예일대 출신으로, 군에 지원할 때 교육 수준이 낮은 이들만 지원한다는 편견을 깨는 모델로 손색이 없었다.

그러나 마약과 연루된 사건 발생 이후에는 광고의 분위기가 급격히 변했다. 육군은 광고를 중단하고 새로운 모델을 섭외하기로 결정했다. 광고 제작사는 배우의 범죄로 인한 손실을 보상하기 위해 배상금을 지불할 예정이다. 이러한 상황은 예외적인 것이 아니며, 유명인이 범죄를 저지른 경우 광고 주문금의 두 배 이상을 배상하는 것이 일반적이다. 이렇게 광고주는 유명인의 부정적인 행동으로 인해 광고의 이미지가 손상되는 것을 방지하기 위해 조치를 취하는 것이다.

Like

0

Upvote

0