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‘TV광고를 본 순간, 소비자는 바로 검색하고 리뷰를 찾아봅니다’

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작성일 23-09-07 22:07

소비자들은 TV 광고를 보는 순간 즉시 검색과 리뷰를 찾아보는 경향이 있다고 장재혁 차이커뮤니케이션 상무가 언급했습니다. 장 상무는 "과거와는 달리 브랜드를 기억하고 상기시키는 전통적인 의사결정 과정을 거치는 소비자가 적고, 그 대신 광고를 보자마자 자발적으로 검색과 리뷰를 찾아보는 능동적인 소비자들이 많다"고 말했습니다.

장 상무는 이러한 변화에 대한 대응이 필요하다고 주장했습니다. 그는 "지금까지 전통적인 대행사들은 광고주가 수십억 원의 예산을 투입해 캠페인을 진행하면 어떤 결과를 예상할 수 있는지에 대해 주로 브랜드 인지도와 선호도 상승을 언급했습니다"며 "하지만 광고비와 매출 간의 관계를 애매하게 설명하고, 그 결과 광고 캠페인은 성공했지만 실질적인 매출 증대로 이어지지 못하는 경우가 많았습니다"라고 지적했습니다.

장 상무는 2017년 차이커뮤니케이션에 합류하기 전에 대홍기획, 오리콤, 엘베스트, 애드쿠아인터렉티브 등의 회사를 거쳐왔습니다. 현재 차이커뮤니케이션에서는 광고 캠페인 전략과 클라이언트 관리를 담당하는 브랜드 부문을 총괄하고 있습니다. 차이커뮤니케이션은 전체적으로 브랜드의 이름으로 실행되는 광고 캠페인의 품질 관리와 신규 및 기존 광고주를 다루는 역할을 주요하게 수행하고 있습니다.

Q: 회사를 소개하면
차이커뮤니케이션은 2004년에 설립되어 18년 동안 디지털 광고 마케팅을 선도해왔다는 것을 강조합니다. 디지털 시대에 광고 마케팅의 트렌드를 주도하며 항상 새로운 시도를 고민하고 있습니다.

광고 캠페인은 성공했지만 실질적인 매출 증대로 이어지지 못하는 경우가 많은데, 차이커뮤니케이션은 브랜드 인지도와 선호도의 향상을 통해 구체적으로 예상되는 매출과 실적을 이야기합니다.

차이커뮤니케이션은 브랜딩 캠페인을 통해 디지털 공간에...