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서점들이 독자들의 관심을 끌기 위해 다양한 이색 컬래버레이션을 선보이고 있다. 최근 이런 기업들을 묶을 수 있는 키워드는 서점이다.

과거에 비해 책을 읽는 사람들이 많이 줄어든 시대에 있어서 서점들은 새로운 전략을 도입하고 있다. 이에 따라 오프라인 서점들은 임대 비용 부담을 줄이기 위해 다른 기업들과의 협업을 추진하고 있으며, 기업들은 색다른 마케팅의 기회를 얻을 수 있다.

교보문고는 BMW와 함께 BMW 라이브러리 노이어를 개최한다. 이 팝업스토어는 BMW의 차세대 제품군인 노이어 클라쎄를 알리기 위한 임시 매장으로, BMW와 차세대 모빌리티 관련 전시와 작가들의 인터뷰 등을 소개한다. 또한, 작년에 여기어때와 협업하여 마련된 여행책방도 함께 운영된다. 이곳에서는 여행 관련 책 속 문장과 여행 문구, 추천 도서 등이 약 석 달간 전시된다.

교보문고는 책을 파는 곳이 아닌 복합문화공간으로 자리매김하기 위해 오프라인 매장을 대대적으로 개선했다. 서울 광화문점에는 약 1년 전 스타벅스와의 컬래버레이션 매장을 개설했다. 이 매장은 월별로 주제를 정해 도서를 선별하여 전시하며, 헤밍웨이 등 유명 작가의 작업 공간을 재현한 작가의 책상 공간을 구성하였다. 또한, 서점과 협업한 형태로 아트스페이스라는 갤러리도 함께 운영되고 있다.

영풍문고 역시 최근 서울 종각종로본점에 테디베어 팝업스토어를 개최했다. 또한, 온라인 서점 역시 다양한 협업을 시도하고 있다. 예스24는...

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