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"벨리토끼의 당근농장에 놀러오세요."

롯데홈쇼핑이 자사 홍보를 위해 잠실 롯데월드몰에 다음달 11일까지 한시적으로 개장한 팝업스토어를 홍보한 문구다. 이 회사는 330㎡(100평) 규모로 매장을 열어 토끼 의상을 착용한 3m짜리 벨리곰 조형물 2개, 2m짜리 조형물 5개로 구성된 포토존과 인기 상품을 판매하는 굿즈샵 등을 마련했다. 유통업계가 검은 토끼의 해인 계묘년을 맞아 토끼 마케팅을 펼치고 있다. 주로 제품으로 형상화하거나 토끼 모습을 패키지에 담은 한정판 신제품들 출시하는 식이다. 캐릭터 상품에 대한 선호가 높아지면서 인기가 많은 기존 캐릭터와의 협업을 통한 마케팅도 활발하다.

29일 식품&외식업계에 따르면 토끼를 형상화한 케이크와 도넛이 속속 출시돼 소비자들 눈길을 끌고 있다. 도넛 프랜차이즈 크리스피크림도넛은 토끼 캐릭터인 미피(Miffy)와 협업해 이 캐릭터를 표현한 신제품 도넛을 내놨다. 풀밭에 숨은 토끼의 뒷모습을 형상화한 러블리 래빗풋과 당근 케이크 도넛에 당근 크림을 넣은 캐롯 가든 등이 대표적이다.

편의점도 미피 등 토끼 캐릭터를 콘셉트로 잡았다. CU는 미피&에스더버니&토끼소주 등 세 가지 브랜드와 손잡고 도시락, 김밥, 햄버거 등 간편식품부터 디저트, 생활 용품, 주류에 이르기까지 33가지에 이르는 토끼 관련 상품을 출시했다. 쫑긋한 토끼 귀 모양 용기가 눈길을 사로잡는 미피 뉴이어 도시락이 대표 상품이다. 편의점 GS25는 연초에 토끼 모양 골드바 상품 4종류를 한정 판매하기로 했다. 가격은 76만~371만원이다.

코카콜라는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 관심을 사로잡기 위해 토끼 캐릭터를 활용한 마케팅을 시작했다. 코카콜라는 벨리토끼와의 협업을 통해 특별한 음료를 출시할 예정이다. 풀밭에서 장난스럽게 뛰어다니는 토끼를 상징하는 음료는 시원하고 상큼한 맛으로 많은 이들의 입맛을 사로잡을 것으로 기대된다. 특히 MZ세대는 트렌디한 제품과 경험을 선호하는 만큼, 코카콜라의 토끼 마케팅은 많은 성공을 기대할 수 있다.

토끼 마케팅은 단순한 캐릭터 상품 출시를 넘어서 소비자들의 감성과 호기심을 자극하는 창의적인 홍보와 마케팅이 가능하다는 점에서 많은 기업들이 주목하고 있다. 다양한 산업 분야에서 토끼를 형상화한 제품들이 속속 출시되고 있으며, 소비자들의 관심과 사랑을 받고 있다. 향후에도 토끼 마케팅은 계속해서 발전하며 다양한 형태로 소비자들에게 다가갈 것으로 기대된다.

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