• 목록

• 페이스북 공유
• 트위터 공유

키움증권, LG생활건강에 대한 투자의견 아웃퍼폼으로 상향 조정

키움증권은 LG생활건강에 대해 목표주가 40만원을 유지하되 투자의견을 마켓퍼폼에서 아웃퍼폼으로 상향 조정했다고 밝혔다.

이에 따라, 키움증권은 LG생활건강의 지난해 4분기 매출액은 전년 대비 9% 감소한 1조6542억원, 영업이익은 같은 기간 67% 급감한 427억원으로 전망하며 시장예상치를 하회할 것으로 예상했다.

키움증권 연구원은 "중국향 채널 부진으로 인해 화장품 사업 이익이 크게 감소할 것"이라고 설명했다.

화장품 사업의 경우 전년 대비 매출액은 20% 줄어든 6936억원, 영업손실은 90억원을 기록해 적자전환할 것으로 전망했다.

또한, 중국 화장품 시장의 수요 감소와 면세 B2B(기업간거래) 채널 위축 등이 실적 부진에 영향을 줄 것으로 예상되며, 특히 중국 법인은 브랜드 후에 대한 지속적인 투자로 인해 적자를 기록할 가능성이 높다고 판단했다.

키움증권은 올해 LG생활건강의 연간 매출은 7조72억원, 영업이익은 4903억원으로 전망했다. 최근 화장품 업계에서는 중저가와 탈중국 추세가 강조되고 있는 가운데, LG생활건강은 중국 시장에 높은 노출도를 가지고 있어 중장기적인 변화를 추구하고 있다고 설명되었다.

중국에서는 브랜드별 시장 포지셔닝 재정비가 진행 중이며, 키움증권 연구원은 "럭셔리 시장은 후로 대응하고, 나머지 숨과 오휘는 재정비를 진행하고 있다"며 "마케팅 투자는 프로모션보다 후의 브랜드 헤리티지 강화에 집중해 집행하고 있다"고 전망했다.

추천

0

비추천

0