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최근 유통업계는 새로운 소비층으로 급부상 중인 잘파세대의 눈길을 사로잡기 위해 이들의 취향에 맞는 모델을 발탁하고 있다.

잘파세대는 Z세대와 알파세대의 합성어로, 1990년대 중반에서 2010년 이후에 출생한 10대 후반부터 20대 중반까지의 사람들을 일컫는다. 이들은 각자의 개성과 선호도가 뚜렷하며 자신의 가치관에 따라 자유롭게 소비를 결정하는 것을 선호하는 특징을 가지고 있다.

특히 스마트폰의 대중화와 함께 성장한 디지털 세대로서 SNS를 기반으로 한 일상 공유와 디지털 미디어 및 콘텐츠를 적극 소비한다는 점에서 미래의 소비 주축으로 주목받고 있다.

이에 유통업계에서도 이들을 대상으로 한 마케팅 전략을 구상하고 있다. 그 중 한 예가 코카-콜라의 캠페인이다. 코카-콜라는 Z세대의 아이콘으로 떠오른 뉴진스를 브랜드 모델로 발탁하고, 코카-콜라 제로와의 협업을 통해 짜릿한 컬래버레이션을 진행하고 있다. 이는 뉴진스와 코카-콜라 제로가 강력한 시너지를 발휘하겠다는 의도에서 추진되었다.

뉴진스는 코카-콜라 제로만의 독특한 매력을 다른 방식으로 소비층에게 전달하기 위해 다양한 활동을 펼치고 있다. 대표적으로 글로벌 뮤직 플랫폼인 코-크 스튜디오와의 협업을 통해 탄생한 코카-콜라의 CM송과 뮤직비디오가 있다. 이들은 공개하자마자 큰 반응을 얻고 있다.

신곡 Zero는 많은 이들에게 익숙한 구전 멜로디인 코카-콜라 송에 트렌디한 비트와 무드를 더한 곡으로, 뉴진스의 독보적인 음색이 코카-콜라 제로의 짜릿함을 표현하며 잘파세대의 관심을 사로잡고 있다.

또한 유통업계에서는 잘파세대의 개성적인 모델을 선정하는 추세이다. 이들은 매력적인 개성을 가진 인물로서 소비층에게 다가가고 있다. 이러한 전략을 통해 유통업계는 잘파세대의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높이고자 한다.

잘파세대는 현재의 소비 트렌드를 주도하고 있는 소비층으로, 유통업계는 이들의 취향과 가치관을 섬세하게 파악하여 적확한 전략을 수립해야 한다. 앞으로 더욱 많은 기업들이 잘파세대를 타겟으로 한 마케팅을 전개할 것으로 예상된다.

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