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소셜미디어와 광고 관련주에 대한 새로운 동향이 나타났다. 트위터 대항마로 불리는 스레드가 가입자 1억명을 돌파하고, 챗GPT도 누적가입자 1억명까지 두 달 소요했다. 이와 함께 스레드 열풍으로 인해 투자 아이디어가 필요한 시점이다.

하지만 소셜미디어와 광고 관련주는 상승장과 하락장을 번갈아가며 유동적인 모습을 보이고 있다. 상승장에서는 플레이디와 와이즈버즈가 이틀째 상한가를 기록하며 주목을 받았다.

그러나 하락장에서는 실적 1분기 바닥, 2분기 점진적 개선 전망과 총 광고매체비 23년 YoY +1.6% 등의 부정적인 전망이 제시되었다. 광고비와 경제성장률과의 연동 경향도 예상되고 있으며, 광고비 0~2% 저성장 시 이듬해에는 광고비 집중경향이 나타나고 있어 전망을 낙관하기는 어려울 것으로 보인다.

하나의 긍정적인 전망은 24년도 광고비가 약 15.9조원(YoY +6.1%)으로 증가할 것으로 전망되고 있다는 점이다. 이를 바탕으로 디지털 광고 → SA(검색광고) → DA(노출형광고) 순 회복 전망이 이루어질 것으로 예상된다.

관심 있는 특징주로는 SNS 스레드 신드롬으로 넷플릭스 광고매체 집행비 증가, 수익 기여 예상되는 나스미디어가 소개됐다. 올해 연간 기여 이익 약 15억원대, 24년 연간 기여 이익 약 50억원 전망이며, 매수가는 22,000원 이하, 목표가는 30,000원, 손절가는 20,500원으로 제시되고 있다.

소셜미디어와 광고 관련주는 상황에 따라 불확실성이 크지만, 전반적으로 광고비와 경제성장률과의 연동성을 파악하며 조심스럽게 투자할 필요성이 있다.

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