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자동차 브랜드마다 별명이 하나씩 늘어나고 있다. 이러한 별명들은 주로 외관 디자인과 관련이 있다. 이러한 동향은 자동차 업계에서 자사의 고유한 디자인 정체성을 강화하려는 움직임에서 비롯되었다. 내연기관차에서 전기차 시대로의 전환과 함께 심플하고 미니멀한 디자인에 대한 선호도가 증가하고 있는 분위기도 있다.

현대자동차는 일자 눈썹이라는 별명으로 알려진 심리스 호라이즌 램프 디자인을 강조하고 있다. 이는 엔진 덮개인 보닛과 범퍼 사이를 가로지르며 끊임없이 연결된 수평형 램프를 말한다. 현대차는 이 디자인을 수소차 넥쏘에서 처음 선보였고, 이후 다목적 미니밴 스타리아, 7세대 준대형 세단 그랜저, 2세대 소형 SUV 코나 등에도 확대 적용하고 있다. 심리스 호라이즌 램프는 현대차의 브랜드 개성을 나타내는 핵심 디자인 요소로 분석되고 있다. 크기와 모델은 다르지만, 심리스 호라이즌 램프를 공통으로 적용하여 브랜드의 패밀리룩을 완성하고 있는 것이다.

자동차 업계는 패밀리룩 전략이 소비자들에게 브랜드의 정체성을 강조하는 데 효과적이라고 여겨지고 있다. 현대차는 심리스 호라이즌 램프에 대해 "새벽의 경계선에서 밤과 아침을 나누는 경계에서 영감을 받아 디자인했다"고 설명하고 있다.

현대차 그룹의 고급 브랜드인 제네시스는 두 줄 헤드램프로 알려진 쿼드램프를 디자인의 정체성으로 강조하고 있다. 제네시스는 글로벌 시장에서 빠르게 고급 브랜드로의 입지를 확립하기 위해 디자인을 중시하고 있다...

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