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트위터를 인수한 이후로 X는 여러 어려움에 직면하고 있다. 약 7500명의 직원 중 절반이 해고되었고, 이에 따라 서비스 장애가 발생했다. 또한 광고주들도 X를 떠나며 경쟁사 메타의 새 SNS 스레드 출시로 시장 점유율이 위협받고 있다. 이런 어려운 상황에서 X에게 구원의 손길이 던져졌다. 그 주인공은 30년 경력의 광고 전문가인 린다 야카리노다.

야카리노는 X의 CEO로서 취임한 후, 직원들에게 보낸 이메일에서 현재의 위기 상황을 인식하고, 리브랜딩을 통해 X를 변화시키겠다는 의지를 밝혔다. 그는 X를 완전히 새로운 플랫폼으로 탈바꿈시키고, 이전의 매출 회복을 이룰 수 있는지에 대한 기대감을 표현했다. 이에 시장은 야카리노의 행보를 주목하고 있다.

야카리노는 경력을 쌓은 후 NBC유니버설의 케이블 엔터테인먼트·디지털 광고 대표로 영입되었다. 그는 광고 분야에서 뛰어난 성과를 내며 밀당 협상의 귀재로 알려져 있다. 야카리노는 펜실베이니아대 커뮤니케이션 학과를 졸업한 후 터너엔터테인먼트에서 첫 직장 생활을 시작했다. 이후 워너브러더스에 합류하기 전까지 애니메이션, 예능, 스포츠 등 다양한 콘텐츠를 제작하는 미디어그룹에서 근무했다.

NBC유니버설에서 12년간 근무한 야카리노는 영업 기계라는 별명을 얻었다. 이는 그의 업적과 노력이 인정받았음을 의미한다. X가 지금 처한 위기 상황에서 야카리노의 경험과 능력이 어떤 변화를 가져올지 시장이 예상하고 있다. X는 야카리노의 리더십과 전문성을 통해 어려움을 극복하고 성공적인 리브랜딩을 이룰 수 있을지 기대를 걸고 있다.

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