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네이버의 신사업에 대한 기대감이 약해진다는 다올투자증권의 평가가 나왔다. 그러나 이제는 광고 경기의 반등을 바탕으로 한 실적 안정성이 부각될 것으로 전망하고 있다. 다올투자증권은 네이버의 신사업인 생성 AI에 대한 신중론이 강해진 시점이라고 판단했다. 그리고 광고 경기가 반등하는 추세를 확인할 수 있어 올해 3분기는 기대 이상의 성과가 있을 수 있다고 언급했다. 다올투자증권은 네이버에 대한 투자의견을 매수로 유지하며 목표주가를 30만원으로 설정하고, 업종 내에서 탑 픽으로 추천했다.

김하정 다올투자증권 연구원은 "생성 AI 신사업에 대한 신중론이 강해졌다"며, "당분간은 실적이 주가를 좌우할 것이지만 광고 경기의 반등 추세를 확인할 수 있어 올해 3분기는 기대 이상의 성과가 있을 것"이라고 전망했다. 그는 클로바X의 성능에 대한 실망 후 서비스 업그레이드를 통해 생성 AI에 대한 신뢰 형성이 필요하다고 말했다. 최근 출시된 큐:는 기본적인 목적은 달성했지만 아직 만족할 만한 수준은 아니며, 앞으로 지속적인 업데이트에 주목해야 한다고 밝혔다.

김 연구원은 "10월에는 B2B 서비스 클로바X 스튜디오가 출시되고, 11월에는 기존에 공개된 클로바X와 큐:가 업데이트된다"며 "생성 AI 기반 광고 서비스가 출시되는 가장 중요한 시기"라고 설명했다. 또한, 12월에는 스마트스토어와 스마트플레이스에 클로바X가 적용되어 판매자 솔루션 수수료를 정당화할 것이라고 덧붙였다. 이에 따라 다올투자증권은 네이버의 광고 경기 반등과 생성 AI 신사업의 성장에 기대감을 가지고 있으며, 향후 주가의 안정성이 부각될 것으로 예상된다.

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